市上市首日破发大跌近27%！ag真人登录又一家奶茶品牌上

　　2012年▼…▼●，经过三年的加盟努力之后•□☆•○◆，茶百道的加盟门店数突破了50家▽◆，这在成都当地算是小有名气的奶茶品牌了★▼▪▽•▪，但是对于全国而言◆-●◁=，还是一个没听说过的地方性奶茶▪…★•▷。

　　业绩归业绩…■-■-，市场归市场■□△。茶百道上市首日▲▽•◆•，就遭遇了股民的疯狂抛售◇•…=●，股价大跌26…△•▽●●.86%△◁。之所以会出现这种情况◁•◇▲◆，一方面是因为市场认为茶百道的发行价有点高了◇▲○△▪，另一方面则是对奶茶这个行业表现出的一点担心◁▲。截至目前★▽▼▷•…，茶百道的市值徘徊在168亿港元左右▲•，约是奈雪的茶市值的4倍-▪▼●。

　　王霄锟是在2008年跟老婆刘洧宏一起开了第一家茶百道○•■，当时开在了中学旁边…☆，主要目标客户就是学生•▽□◆-。

　　这个尝试本来是一次品牌形象跃升的机会-★-，但是这个色调可能只在成都有效◁▼●◆▪，出了成都之后◇●，市场并不认△▽-△。另外•••◁-，这种颜色存在着一个致命伤▽▷-•□△，那就是褪色特别快○☆=☆-=，总不能过一段时间就重新装修一次吧■•？

　　2015年在新茶饮品牌◁☆○=▲“喜茶…☆”=▲★…★“茶颜悦色-□•”■▽☆•“奈雪的茶☆△”崛起之后▪■○…，茶百道也在求变▽▼○，将品牌形象全部变成了民国风☆▪▲…▪，将蓝色作为主色调★△■▼○。

　　提起茶百道▼▽▽，很多人应该都不陌生◁◇▲，我们在逛街的时候或多或少都能看到几家茶百道☆○•★●。很可惜•▲▪-，我自己对于这个品牌只能说是有印象▲☆△▪▪，并没有真正尝试过这个品牌的产品□=△。

　　让公司在2012年-2016年间之发展出了50家的加盟店◇☆■▲。品牌升级之间走的弯路○…，因为会玩的人通过短视频可能就开出了几百家-▪，这个成绩在如今看来恐怕是非常失败的成绩了=▷△，乃至是上千家的加盟店了◇☆▪▼▲。2009年◇◇=•，公司一共开出了5家加盟店◇◁▼◁▪，

　　从业绩上来看=☆★☆，奈雪的茶表现也很一般◁◁▪，2021年-2023年的营收分别为42◁◁◁▼.97亿元•★=□●○、42▪▪▷▲.92亿元◆▷•△■、51▲◆.64亿元•○…●▷，净利润分别为-45…•■▪▪□.26亿元△▪▪…▪▽、-4••.76亿元◆○▷◁、1116▽…●●•.6万元▲◆衫裙暗藏“小心机”！配腰带更显腰细ag旗，。奈雪的茶终于在2023年实现了扭亏为盈○•△☆●▲，但是奈雪的茶业绩跟亮眼一点关系都没有△●。

　　请注意▲☆，这是2009年☆■☆◆，而且还是开小店的情况下■-，王霄锟就已经有了做连锁的打算…□◇•◆。当时还注册了商标▼◆▪▼□△，风格定位是◇▽…△△“台式手作•□▪”★▲■■，广告语是☆○■●■“好茶有百道□▪▽▲，用心为正道●•◆•”-▪■▲■。这个广告语有点绕口◁…••□▷，并不是很好□▲▷=•。

　　其实这些作用并不大▽▲◇◆，真正牛的是茶百道发现了另外一个空白赛道…-△，那就是■•“种草＋外卖=•”▽▲○市上市首日破发大跌近27%！。茶百道通过小某书的种草让很多女生产生冲动情绪△◇=•■▷，然后通过外卖来实现闭环☆◁▪▲□…。因此▽•，你会发现很多认加盟茶百道是因为很多店铺月的外卖月销量都是9999＋△■•□-，巨大的销量让加盟商觉得这个品牌很火◁●◁▽▪☆，赚钱相对比较容易▽■…◇，于是●▼☆▲=□，成百上千的加盟商涌入…•▼△◇，一下就把茶百道的市场份额做大了◆=▷•▪，目前在全国范围内排名第三▪▷○=，仅次于蜜雪冰城和古茗▽●◇•…★。

　　在如此窒息的市场环境下◆■，竟然跑出了多家知名品牌▼△-◁▪，比如▼•★◆…：蜜雪冰城▽☆=○ag真人登录又一家奶茶品牌上、喜茶▪○、古茗▲▽=、奈雪的茶•▲、霸王茶姬△▲•▼▲、书亦烧仙草■△、沪上阿姨○-▲●=☆、一点点等△▪-☆，不过我们今天内容的主角不是它们▼▼▪●，而是另外一家茶百道◇□▷◁。

　　当时可能是选择的位置好▼▷◇=•，也可能是味道好★●，又或者是有很多人问他怎么加盟的◇▪，创业第二年•▽◆●，王霄锟就有了做品牌的打算■△•▷，准备走品牌连锁化的路线◇…，做加盟模式ag真人官方登录△▲…▷△…。

　　反观茶百道▲☆▷■▪▼，2021年-2023年的营收分别为36•□▲▼.44亿元=▪•、42•☆.32亿元□…=▽◇▲、57◆▲★□=.04亿元△-…，归母净利润分别为7=★.56亿元◁…•☆••、9▲■□☆◁◆.54亿元★●、11▽○◆.39亿元=◆▽-…★。不管是营收增速还是净利润增速都是行业领先地位…○-，尤其是在基数较大的情况下•==，还能保持较快增长◇•☆★，着实不容易◆◆。

　　据了解▪★，茶百道的创始人是王霄锟-●△●○•，为人非常低调○•▼□▲，就连公司上市敲钟也是委托公司总经理汪红学去的•★●。

　　这是一个最好的时代■▷▪▷■，也是一个最坏的时代▷◇☆★●▷，用资本思维与新商业模式融合□…▷●-，全世界都是你的舞台•=★！

　　这一次的改革非常成功…★■△☆•，公司的店铺开始迅速增长…△▲▪○。2018年底△◇□◆▼▽，公司的门店数为318家▲◁，2019年就开到了820家□□▪…▽◆，一年时间增加了500多家•■◇▪•◁。2020年△◁●▷，疫情期间•=■…◇，茶百道竟然逆袭了☆▲■◇，一年开了2000多家门店▼◁●□▲•，门店数也达到了3000家▪•=●，2021年达到了5070家▷▽▽●■。截至2024年4月5日▷□，公司门店数飙到了8016家▪△，5年多的时间△▼▼▽，门店数增加了25倍-▲▷△☆•，这个增速真的吓人☆▽•▼。

　　谁是奶茶第一股呢◁▽▽●？这就不得不提奶茶第一股奈雪的茶了•▷。这家公司在2021年7月登陆港交所△▲，市值一度高达325□▷□△•.5亿港元▲•☆。可惜奈雪的茶定位□◇▽•□▷、商业模式存在问题◇•，这也就导致了奈雪的茶出现了上市即巅峰的状况◆…◇=。近三年来◆◆◇，奈雪的茶股价屡创新低■▷，目前市值仅剩46◇◇=★.65亿港元◇△▽，较上市最高点下跌了85•-.7%•★。

　　2018年是茶百道非常重要的一年-•…★，它彻底放弃了之前的那种设计以及定位◇…，将主色调改成了白色▷■▷◇▪，并且引入了新IP丁丁猫（熊猫形象）◆●●△▪，这也似乎在告诉大家这个品牌起源于四川●○。

　　殊不知△●-▼□，这家不算太出彩●▼，但是又很有实力的奶茶品牌于4月23日登陆了港交所-…，成功上市•▽，成为奶茶里第二家成功上市的品牌★■•★。

　　不过我们也可以倒推一下▼…◇，当时开奶茶店的品牌也很多●★●◇，为什么这一对夫妻把事情做成了呢○…？他们身上一定有着我们值得学习的特点◁▪□▲▷。

　　有时候▲▷★■○…，一条200米的商业街☆◆□，奶茶店就可能多达20家▪▼，好多奶茶店甚至连在一起★▽-，拼的就是产品力◆☆-▼△、营销力-◁▷◇▷△。有的品牌丧心病狂到了在同一条商业街上开出了好多家自己的品牌▲□，让加盟商与加盟商之间产生竞争-••■。

　　谁能想到这样的一个夫妻老婆店竟然可以在16年后成为一家上市公司▪●★=，而这些学生面前的小店老板可以成为百亿级富豪★•▪，我们不得不感慨这个世界的奇妙▼▲-◇。

　　在新商业的世界里▷▼▼▼，没有被淘汰的行业▽▷●▽★，只有被颠覆出局的企业•…，现在所有的商业竞争都会聚焦在•▷★“模式创新与资本运作…□▲◁●○”上○◁☆▷▽。

　　请记住▲=：没有创新力-•，哪有想象力★●；没有想象力-□▼…，何来竞争力●•；要想破局突围•▼，必须颠覆原有商业模式☆□▼=•，重构新的商业模式△◆▼-◁！

　　不过好饭不怕晚○•△▪•，只要加盟店能够赚到钱▽……=○★士鸳鸯拿铁红茶现泡厚乳浓醇奶盖咸香ag旗，店铺越开越多ag真人官方登录★□■，它会吸引更多人来加盟的•▽•=▪○。